La campaña presentaba dos nuevos rotuladores BIC a partir de sus principales atributos. En lugar de limitarse a describirlos, cada característica se convierte en una metáfora visual sencilla y reconocible.
En Gel Intensity, la duración de la tinta transforma los rotuladores en las agujas de un reloj: «Sin interrupción».
En Technolight, la tinta fluorescente convierte el marcador en una lámpara: «Luminosidad».
Dos productos, dos beneficios y una misma construcción creativa: hacer visible aquello que diferencia al producto.
